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全新丰田威兰达实车到店!有望4月正式上市 配一键启动+胎压监测,全新丰田威兰达实车到店!将于本周公布价格 配HUD抬头显示+四驱

2020-05-19     145    

白羊BoBo_420 全新丰田威兰达实车到店!有望4月正式上市 配一键启动+胎压监测 2020-02-16

从去年开始国内紧凑型SUV车型市场的发展开始变得迅速起来了,除了在卖车型的升级之外,也有一些全新车型在陆续的进入市场之中了,全新本田皓影在上市之后还是...

白羊BoBo_420 全新丰田威兰达实车到店!将于本周公布价格 配HUD抬头显示+四驱 2020-02-25

全新丰田威兰达将在本周五正式公布卖价了,目前已经有不少4S店中已经有新车到店了,作为TNGA架构ping台下的又一全新SUV车型,丰田威兰达自发布以来的关注度就...

白羊BoBo_420 放弃V8发动机,全新丰田兰德酷路泽2020年7月亮相 2019-12-30

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白羊BoBo_420 全新丰田威兰达开启预卖,价格为17.00-25.00万元,你心动了吗? 2020-01-10

近日,全新广汽丰田威兰达正式开启预卖。预卖价格为17.00-25.00万元之间,未来将推出领先版、豪华版、科技版以及尊贵版四个配置的车型。新车自发布以来就...

白羊BoBo_420 搭载2.0T引擎,新丰田supra发布 2020-01-15

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白羊BoBo_420 全新丰田GR Yaris来袭 2020-01-13

“武行四大忌,和尚、道士、女人、小孩”,那么丰田Yaris一定算是汽车届的小孩,长宽高为3995/1805/1460mm,轴距为2558mm,其中高度相比普通五门版全新YARiS...

China丶若禹◇ 新款丰田Harrier上市被吐槽,好车一般不卖给中国,这是真的么 2018-03-30

Harrier其实就是老款雷ke萨斯·RX的日本本土版车型,官fang没有引进国内销卖,并非不卖给中国。丰田在年初的一台Harrier已经上市便闹起了“中日不和”,这台...

Du知道君 新丰田皇冠和新汉兰达哪个好? 2016-01-27

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anonymous 新丰田凯美瑞的hold和奥迪的auto hold是一样的吗 2019-09-25

新丰田凯美瑞的hold和奥迪的auto hold不是一样的。 1、新丰田凯美瑞的hold:就是电子手刹,由电子线路控制的停车制动,电子手刹启动后,只要系着安全带,不...

白羊BoBo_420 全新丰田塞纳将全部搭载混合动力,未来将国产,空间很大 2020-03-25

近日,一则北美丰田经销商内部会议的图片被偷拍到,会议采用的PPT上有一个很重要信息就是下一代的全新丰田塞纳将会全部搭载混合动力。全新丰田塞纳将会采用...

文丨卫金桥 杜余鑫

编辑丨小叮当

谁说老牌合资品牌不懂年轻人?

“你们拥有了,我们曾经梦寐以求的权利,选择的权利”、“很多人在童年就进入了不惑之年,不惑于自己喜欢什么,不喜欢什么”、“君子美美与共,和而不同。更年轻的身体,更容得下多元的文化、审美和价值观”、“一个guo家最好看的风景,就是这个guo家的年轻人”……

五四前夕,B站的视频《后浪》在社交ping台刷屏,心里有火、眼里有光,字字句句,直击内心。或许正如80、90后一代纷纷将《后浪》转发至朋友圈那样,他们感慨岁月和时光,未来属于年轻人。

不知何时,汽车行业将“年轻化”这个词语放在了重要的位置,甚至是核心地位,产品设计、传播营销都不断往年轻化方向靠。所以对广汽丰田这个老牌的合资品牌来说,从凯美瑞过去的中庸和沉稳到如今的运动和跳脱,从C-HR的产品外观的激进到营销上把年轻化的心态发挥到淋漓尽致,广汽丰田正在从顺应年轻化走向引领年轻化。

从C-HR上市之初,广汽丰田就知道C-HR是为什么而来,要去往何处,从潮流C位到C区玩家部落,成为C-HR车主和准车主的标签,“百城试驾”、“城市潮拍大赛”、“城市追逐赛”等一系列活动,带来与众不同的潮玩体验,不断打破过去丰田中庸的形象。

以产品为载体,C-HR开启了广汽丰田在年轻化营销上的新风尚。特别是针对年轻化消费群体的圈层营销,更让广汽丰田乃至丰田在面对新时代转型之下,犹如“后浪”般,在困难重重的车市发展中,推动出一片绚烂的天地。

不一样的自我

互联网的进步改变了潮流并创造了潮流,在纷繁的互联网世界里,掀起了一波又一波的潮流文化,起来了一批又一批的90后、00后领袖,带动了无数新潮和新鲜事物的出现:比如网综、选秀比赛、短视频、国潮、嘻哈……

1.3亿年轻人的B站,还有分享生活的小红书,潮流具备不一样的圈层,这群人会把品牌作为彰显自己独特个性的表达方式,比如会穿印有自己喜欢的文字或者图案的服装,比如会选自己喜欢的颜色的座驾来彰显与众不同。

当所有汽车公司和品牌都在提年轻化时,这场新的竞赛就开始了。如何在纷繁的汽车产品中脱颖而出,如何将产品真正切入到年轻消费者的内心,如何让年轻消费者得到产品和品牌的价值认同,成为新时代下汽车产品销卖的关键。

此刻,圈层营销就显得特别重要,就像在注册登录知乎、小红书、抖音等社交ping台时选择的“汽车”、“时尚”、“娱乐”等标签一样,它不再将用户从性别、地域、年龄、家庭环境等要素进行分类,而是突破过去固有的限制,基于共同的兴趣、爱好、价值观等,精准锁定与品牌调性相当的消费人群,并利用圈层内人群高粘性、高行动力特点,培养品牌偏好。更重要的是,这批人群的力量还会无限向周围扩散,形成庞大的集群影响力。

正如广汽丰田C-HR“全球战略潮流SUV”的产品定位一样,为了满足新潮的、独具个性的年轻人们对品质的追求,C-HR展现着自己前所未有的个性的外观设计及有意的行驶性能。你会被它散发的科幻、不羁的视觉张力牢牢吸引。这种首先从视觉上带来的不一样,并不单是因为它酷炫的外观,更多是在材质,颜色上,颠覆既有的SUV常识的行驶性能和外观,与年轻人散发出的个性不羁的调性具备一致性。

正基于此,广汽丰田C-HR一直坚持潮和流圈层营销,上市前,在八大城市开展的2:1车模巡展;发布会上,T型秀的方式惊艳登场;上市后,更是与李晨、潘玮柏共同创建的潮牌NPC跨界合作,发布卫衣、帽子、T恤等联名产品,体现其个性不羁的潮流态度。

“我是C区玩家,偏爱C-HR”的口号,更是聚焦至广汽丰田C-HR的“C区玩家部落”。自2018年“C区玩家部落”成立以来,集结了一群懂生活、识潮流、有内涵、爱学习、敢于挑战、心态年轻的C-HR车主。每年都会根据潮流变化组织多项有趣活动,让C区玩家们通过活动认识积极向上、志趣相投的朋友!

年轻就意味着不一样,广汽丰田正在开辟新的与年轻消费者沟通接触的新方式,比如:广汽丰田C-HR 2020年全新开展的“C区玩家”第二季活动—— “C区玩家潮人家中大挑战系列赛”,从线下转移到线上,宅在家里也要玩出不一样。正如刚刚过去的“C区玩家潮人家中大挑战”前三回合,每回合挑战内容各不相同,但都有其共通点——潮流、宅家、好玩、有内涵。活动从上线开始,就深受年轻用户的喜欢,参与挑战的人数不断增加,挑战记录也不断被刷新,据说这其中不乏抖音达人的身影呢。

潮鞋弹力挑战

玩“转”潮人挑战

潮人触“电”挑战

以C-HR的到来为节点,广汽丰田的一个潮流社群和部落正在形成,众多年轻消费者或者具备年轻心态群体的参与和聚集,传递不一样的自我,让年轻化营销方式的效果初显。在年轻化和汽车竞争新时代下,广汽丰田和C-HR的突破,不仅是企业营销的破局,更是行业价值的探索和延续。

广汽丰田的新生命

依托于全球数一数二的汽车品牌丰田,广汽丰田旗下的产品带给人的是皮实耐用的印象,凯美瑞、汉兰达等一代又一代经典产品的传承,时间、文化的沉淀,让这个老牌合资品牌多了些岁月的痕迹。

长江后浪推前浪,事事中庸,时时均衡并不能满足年轻一代消费者对商品的需求。特别是千禧一代的消费者,他们尽情享用人类积攒了几千年的财富,包括所有的知识、见识、智慧和艺术。成长于现代文明,伴随着科技繁荣、文化繁茂、城市繁华的他们,拥有了更多可能的选择。

对于汽车生活和文化而言,年轻一代消费者不再像过去父辈人理解汽车是“面子工具”,而是更加倾向于自我表达。他们不愿意追随父辈的思潮,选择曾经家里早已拥有的类别,而是更加自我和洒脱。

时代如此,汽车产业的发展和变革更是在时代的推动下进行转变。就像丰田在2016年推出C-HR并在2018年导入广汽丰田一样,它的出现彻底改变或者说颠覆了丰田固有的形象。谁说日系车就只能是万年的老成稳重,谁说日系车就必须该有日系的样子?

所以我们看到一款和过去都不太一样的丰田车。得益于丰田的TNGA架构,C-HR最大程度地保留了概念车的神韵,车身设计以“SEXY DIAMOND”钻石图案为主题,外观线条流畅,刚劲,性感,令人很难将目光抽离。纵观现在的中国SUV市场,很少有车企能够将如此复杂的线条运用得如此行云流水,特别是在这个以简为美的时代。

无论是从颜色还是造型设计上就十分跳脱,低前鼻造型、丰田首创的LED 扫光式前转向信号灯,“利牙”式进气口、悬浮式车顶、大尺寸轮胎、宽体低俯充满肌肉感的车身造型,打造出上身紧凑,下身充满力量感的独特车身比例。同时配备的隐藏式后门把手,近观有一种双门跑车的视觉冲击。双尾翼设计搭配立体悬浮几何造型的“C型”后组合灯,独特的向外侧凸起设计,这些独具一格的新潮感,几乎秒杀所有造型普通的同级竞品。

“潮流”并不仅限于外表和趣味,C-HR的内在同样让人倍感贴心。不仅搭载TNGA 2.0L+模拟10速CVT动力总成、Toyota Safety Sense智行安全套装,还全系标配10安全气囊,以及采用的后双叉臂独立悬架,也是居于同级车的首位。

在用户体验的细节处C-HR也是做的尤为用心,比如车窗防卷防夹、左右双区独立空调等功能,车身内还搭载有Nanoe纳米水离子净化器,让都市“精致一族”的出行不仅安全,还更加安心。C-HR以更多元的选择为消费者带来更高价值体验,持续引领高价值SUV消费潮流。

同样兼具颜值与实力、备受期待的C-HR EV也迎来上市,作为丰田在华的首款纯电动车型,C-HR EV代表了最新的技术成果的集合,也是全球最大新能源市场的重要开拓者,这次丰田选择了年轻和激进,选择了面向未来,为大家展示集潮流感与未来感于一身的纯电SUV 魅力。C-HR EV还将推出系列“广汽丰田无忧绿牌”政策,针对购买电动车的消费者,不仅提供更优惠的金融政策和保养服务,还贴心地推出免费代步车服务,为消费者出行创造更大的选择空间。

毫无疑问,越来越多的购车者呈现出年轻化、需求个性化的趋势,这是消费升级和社会进步所决定的。特别是95后00后们,他们越来越成为推动汽车文化发展的主力军,是下一个汽车时代的开启者,这对于广汽丰田来说,是一个难得的机会和转折点,抓住年轻人就抓住了未来。

以往广汽丰田旗下的产品过于经典,但从C-HR开始的广汽丰田逐步有了豁然开朗的感觉,更乐于同外界分享自己的努力和理念。就像C-HR上市是广汽丰田说的那样,“我不奢望所有人都喜欢他,但相信他代表了潮流”。如此,一个新生的、充满活力的广汽丰田呼之欲出。

如此一款“潮流单品”,吸引了大批潮流C区玩家,不断创新演绎潮流范儿。C区玩家潮人家中大挑战第四回现正火热开展中,登录“畅享荟”即可参与挑战,即日起至5月14日,选择活动话题#C区玩家潮人家中大挑战4#,上传挑战成功的视频,即可参与活动集赞赢大奖,100份奖品等你来赢取!各位敢玩、爱玩、会玩的你,准备好了吗?玩出不一样的精彩,我们“潮人耍帅挑战”不见不散。

THE END

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